برنامه ریزی استراتژیک مبتنی بر سناریو در یک هلدینگ بزرگ
تدوین استراتژی کسب و کار هلدینگ مبتنی بر سناریو در قالب سه فاز انجام می شود. در فاز اول مطالعه تلاش می شود تا با توجه به روندهای متغیرهای کلان محیطی، استراتژی های شرکت های مشابه خارجی، روند سودآوری کسب و کارهای هلدینگ و بررسی های مربوط به شرکت های موفق بین المللی، به داده های لازم در خصوص شناسایی فرصت های کلان سرمایه گذاری دست یابیم. این کار در نهایت با توجه به نظرات خبرگان و مدیران درون هلدینگ و متخصصان خارجی صورت می گیرد. خروجی این مرحله عبارتست از زمینه های مختلف صنعتی که با توجه به تغییرات بلند مدت محیطی باید مورد توجه برای سرمایه گذاری قرار گیرد.
فاز دوم این طرح، زمینه های جذاب سرمایه گذاری را به صورت تفصیلی تری مورد بررسی قرار خواهد داد. برای این کار از خروجی مرحله قبل استفاده نموده و با توجه به قابلیت های داخلی هلدینگ در هر رشته فعالیت و نیز تحلیل کلی امکان پذیری ورود به صنعت با توجه به محیط نزدیک آن رشته فعالیت (رقبا، بازار، نیروی کار و. . . )، کسب و کارهای فعلی هلدینگ و کسب و کارهایی که پتانسیل لازم برای ورود به آن ها وجود دارد، با تکنیک های مربوط به تجزیه و تحلیل پورتفوی بررسی خواهد شد. خروجی این مرحله بیانگر کسب و کارهایی است که از نظر هر دو شاخص «وضعیت صنعت و بازار» و «قدرت و موقعیت رقابتی» از موقعیت خوبی برخوردارند.
در فاز سوم، استراتژی های هر رشته فعالیت در خصوص توسعه، تثبیت یا انقباض فعالیت ها مشخص شده و رویکردهای مختلف (توسعه، تثبیت یا انقباض) مشخص خواهد شد. با توجه به ماهیت این مطالعه که بررسی روندهای بلند مدت، در آن نقشی اساسی ایفا می نمایند، استراتژی های ارائه شده با توجه به رویکرد سناریو مورد تجزیه و تحلیل قرار خواهند گرفت. به این ترتیب در فاز سوم این مطالعه، استراتژی ها و اهداف هر رشته فعالیت مشخص شده و برنامه های عملیاتی مربوط به هر رشته فعالیت تدوین می گردد. هر یک از فازهای مطالعاتی فوق دارای مراحلی است که اجرای هر یک از آنها ورودی های مراحل بعد را تهیه می کند. به طور کلی می توان مراحل اجرای طرح را در قابل فازهای سه گانه در نمودار زیر نشان داد.
فازهای انجام طرح
فاز اول پروژه “تدوین استراتژی کسب و کار هلدینگ مبتنی بر سناریو”، با هدف شناسایی کسب و کارهای جذاب سرمایهگذاری که موضوع این گزارش است، شامل سه بخش میباشد.
در بخش اول مطالعه تطبیقی بخش های اقتصادی در پنج گروه کشاورزی، صنعت و معدن، انرژی، ساختمان و خدمات کشورهای منتخب انجام می شود. در این بخش که نتایج آن در گزارش اول ارائه شده است تلاش شده است تا ضمن بررسی وضعیت کشورهای هدف، بخش های اقتصادی ایران نیز مورد بررسی قرار گیرد. در این بررسی ها هدف تعیین جهت گیری های سایر کشورها و نیز ایران در حوزه های مورد بررسی است. بدین ترتیب تا حدودی داده های لازم برای ادامه فعالیت های پژوهش در مراحل آتی تهیه شده است.
بخش دوم به تجزیه و تحلیل کسب و کارهای هلدینگ می پردازد و کسب و کارهای موجود از نظر دو شاخص سرمایه و سود قبل از کسر مالیات، طبقه بندی می شوند. بدین ترتیب با بررسی نتایج بدست آمده از عملکرد کسب و کارهای هلدینگ در سال های اخیر زمینه های قابل توسعه شناسایی شده است. در این بخش که می توان گفت حاصل یک بررسی کمّی و قابل اتکا است، می توان کسب و کارهایی را شناسایی نمود که با سرمایه کم، سودآوری بالایی داشته اند. لذا در این ارتباط استراتژی های هلدینگ توسعه خواهد بود. نتایج این بررسی ها در گزارش دوم طرح ارائه شده است.
در بخش سوم از فاز نخست پژوهشگران طرح به بررسی رتبه بندی های ملی و بین المللی و همچنین تحلیل شرکت های مشابه خارجی پرداخته اند. ابتدا تلاش شده است تا معتبر ترین رتبه بندی های جهانی در خصوص سازمان ها و شرکت های موفق معرفی شود. در ادامه وضعیت چند شرکت معتبر با کسب و کارهای متنوع و مانند هلدینگ تشریح شده و درنهایت، زمینه های فعالیت آنها تعیین شده است. بدین ترتیب رفتار سایر سازمان های بزرگ در انتخاب زمینه های سرمایه گذاری مورد بررسی قرارگرفته است. نتایج این بخش از تحقیق در گزارش سوم ارائه شده است و چکیده آن در اینجا برای مرور کوتاه نتایج تکرار خواهد شد.
گزارش های طرح عبارتند از :
گزارش های فاز اول
گزارش اول– جلد اول: مطالعه بخش های اقتصادی ایران
گزارش اول– جلد دوم: مطالعه بخش انرژی کشورهای منتخب
گزارش اول– جلد سوم: مطالعه بخش کشاورزی کشورهای منتخب
گزارش اول– جلد چهارم: مطالعه بخش صنعت کشورهای منتخب
گزارش اول– جلد پنجم: مطالعه بخش معدن و فلز کشورهای منتخب
گزارش اول– جلد ششم: مطالعه بخش ساختمان کشورهای منتخب
گزارش اول– جلد هفتم: مطالعه بخش خدمات کشورهای منتخب
متمم گزارش اول: چشم انداز اقتصادی کشورهای گروه G8 و رقبای منطقه ای ایران همراه با استراتژی صنعتی ترکیه و ژاپن
گزارش های تکمیلی فاز اول– گزارش اول: آینده کسب و کار از دیدگاه صاحبنظران اقتصاد و مدیریت
گزارش های تکمیلی فاز اول– گزارش دوم: بررسی جهت گیری استراتژیک کشورهای آلمان، آمریکا و ژاپن
گزارش های تکمیلی فاز اول– گزارش سوم: تحلیل کسب و کارهای سودآور در بحران اقتصادی 2008
گزارش های تکمیلی فاز اول– گزارش چهارم: تحلیل روند تغییرات درآمدی شرکت های منتخب چند رشته فعالیتی
گزارش های تکمیلی فاز اول– گزارش پنجم: بررسی وضعیت سرمایه گذاری در ایران بر اساس جدیدترین داده ها
گزارش های تکمیلی فاز اول – گزارش ششم: تجزیه و تحلیل کسب و کارهای هلدینگ (همراه با تجزیه و تحلیل به قیمت های ثابت)
گزارش دوم: تجزیه و تحلیل کسب و کارهای هلدینگ
گزارش سوم: بررسی رتبه بندی های ملی و بین المللی و شرکت های مشابه خارجی
گزارش های فاز دوم
گزارش اول- استراتژی های ورود به کسب و کار های جدید (رایانش ابری، پهن باند و کشاورزی سالم و ارگانیک)
گزارش دوم- استراتژی های ورود به کسب و کار های جدید (بیمارستان، فروشگاههای بزرگ و تولید روغن های موتور گروه 2و3)
گزارش سوم- استراتژی های ورود به کسب و کار های جدید (انرژی های تجدیدپذیر، تولید روی و تولید آلومینیوم)
گزارش چهارم- استراتژی های ورود به کسب و کار های جدید (ساختمان سبز، پایانه بندی)
گزارش پنجم- طراحی الگوی حاکمیت شرکتی هلدینگ
گزارش های فاز سوم
گزارش اول- اولویت بندی کسب و کارهای هدف مبتنی بر قابلیت و رقابت
گزارش دوم- مبانی نظری و مراحل برنامه ریزی مبتنی بر سناریو
گزارش سوم- شناسایی سناریوهای پیش روی اقتصاد ایران
گزارش چهارم- بررسی و تعیین الگوی ارزش آفرینی هلدینگ در کسب و کار های جدید
گزارش پنجم: استراتژی ها و طرح های عملیاتی ورود به کسب و کار های جدید
